Când vine vorba despre promovare online, nu ai cum să treci cu vederea varianta optimizării SEO. Fie că vorbim despre un startup sau despre un business mai vechi, SEO este un serviciu care poate crește vizibilitatea şi, concomitent, profitul. Totuși, dacă nu este făcut corect, rezultatele nu vor fi nici pe departe pe măsura așteptărilor.
În cele ce urmează, voi prezenta 5 aspecte care pot dăuna strategiei tale SEO.
1. Urmărirea cuvintelor cheie nepotrivite
Să ne imaginăm următorul scenariu: o persoană sedentară dorește, din senin, să participe la un maraton. Dar are vreo șansă reală să termine o astfel de cursă? Desigur că nu. Nu este antrenată, nu are rezistența necesară şi ar risca să se accidenteze.
La fel e şi în cazul SEO: urmărind cuvinte cheie prea mari, pentru care pe primele poziții se situează competitori care au deja în spate o experiență serioasă în jocul promovării online, vei intra într-o luptă pe care nu o poţi câştiga.
Dacă vorbim despre un startup, automat vorbim şi despre un site nou, fără un profil de backlinkuri. Indiferent de cât de bun este contentul, Google va favoriza siteurile care şi-au dovedit relevanța pentru cuvintele cheie respective în timp.
Este necesară o creştere „sănătoasă” a siteului, totul se întâmplă progresiv . În primă fază, este mai eficientă o promovare online pe cuvinte cheie mai nişate. Chiar dacă nu generează la fel de mult trafic, e un prim pas spre obiectivul dorit.
2. Titluri şi descrieri de pagină irelevante
SEO este o strategie de marketing în care utilizarea eficientă a tuturor resurselor este foarte bine răsplătită. Pe acest principiu, nu trebuie să neglijăm meta titlurile şi meta descrierile sub nicio formă.
Folosirea cuvintelor cheie pentru a crea titluri şi descrieri relevante pentru paginile siteului tău va fi un mare plus pentru vizibilitatea online a businessului. Simultan, va îmbunătăți semnificativ experiența utilizatorilor, care vor avea acces ușor la informații despre serviciile pe care le oferi. Acest lucru se va concretiza într-o scădere a bounce rate-ului, un alt factor semnificativ de ranking.
3. Arhitectură haotică a siteului
Poate acum ceva timp era suficient un meniu în partea de sus a siteului cu butoane de „Home”, „Servicii”, „Despre noi”, „Contact” etc. Dar arhitectura paginilor web a evoluat de la acel moment.
Gândiți-vă doar că un utilizator are de dat multe clickuri şi scrolluri ca să găsească ceea ce îl interesază. Google apreciază siteurile care arată bine şi funcționează eficient. Aceste aspecte ţin de optimizarea SEO on-page şi de experienţa utilizatorilor. O analiză riguroasă a felului în care utilizatorul are acces la ceea ce îl interesează este foarte importantă.
Un exemplu de funcţionalitate poate fi următorul: imaginaţi-vă că am un site care oferă servicii de contabilitate şi scriu un articol despre importanța serviciilor de contabilitate în raport cu auditul extern. La sfârşitul articolului se poate insera o frază de tipul „dacă informaţiile v-au fost de ajutor şi aveţi mai multe întrebări care necesită răspuns, ne puteți contacta aici”. Desigur, se va integra un hyperlink către pagina serviciilor menţionate în text, nu pur şi simplu spre homepage. Astfel potenţialul client va avea fluiditate în obţinerea de informații relevante pe siteul respectiv. Şi Google va contabiliza asta.
4. Ignorarea statisticilor din Analytics și Search Console
Strategia este foarte importantă atunci când vorbim despre SEO. Şi unul dintre cele mai bune moduri de a verifica eficiența acesteia este analiza statisticilor. Cifrele nu doar contabilizează date, ci oferă o măsură exactă a eficienței strategiei alese.
Poate înregistrezi într-adevăr creşteri de trafic pe siteul tău, dar timpul petrecut de utilizatori este extrem de scurt. Sau bounce rate-ul este foarte mare, fapt care va influenţa negativ rankingul paginii tale.
În aceste situaţii, traficul generat va fi considerat mai degrabă dăunător pentru siteul în cauză. Comportamentul utilizatorilor va denota faptul că aceștia nu au considerat relevante rezultatele găsite pe siteul tău şi Google va acționa în consecință.
Dacă se întâmplă acest lucru, trebuie găsită o altă abordare a strategiei. Chiar dacă într-o săptămână se înregistrează doar 10 vizitatori în plus, dar aceștia petrec mult timp pe site şi accesează mai multe pagini, beneficiul pentru ranking este mult mai mare decât cel adus de 100 de utilizatori care au ieșit de pe pagină în primele secunde.
Cu alte cuvinte, privind statisticile din cât mai multe perspective putem afla informații care să îmbunătățească progresiv strategia aleasă.
5. Așteptări nerealiste
Este foarte importantă înțelegerea acestui aspect. SEO a evoluat de la începuturile lui sub permanenta îmbunătățire a algoritmilor de indexare Google. Toată lumea dorește rezultate rapide, dar nu aşa funcţionează „jocul” SEO. După o săptămână de campanie nu vor exploda nici traficul organic, nici rata de conversie, nici pozițiile pe SERP. Tocmai pentru că e o strategie complexă, o campanie SEO produce rezultate după câteva luni.
Identificarea cuvintelor cheie potrivite, auditurile interne, optimizarea SEO on-page, link buildingul şi toate celelalte necesită timp ca să se concretizeze în rezultate. Deși sună puţin descurajator, trebuie să privim SEO ca pe o investiţie atât în marketing, cât şi în propriul business. Rezultatele nu vor întârzia să apară, însă este nevoie de timp ca întreg procesul să decurgă cât mai natural tocmai pentru a „convinge” Google de calitatea şi relevanţa siteului tău.
În concluzie, SEO este o componentă indispensabilă a oricărei strategii de marketing online bazată pe content. Deși se găsesc o sumedenie de sfaturi pe Internet, un număr de greșeli tipice tot se mai strecoară. De aceea este necesară o bună cunoaștere a provocărilor şi a experiențelor altora. Tocmai pentru a nu repeta greșelile lor.